Hurtigruteeffekten

En direktesending over fem døgn satte nasjonalromantiske hjerter i brann og ga Hurtigruten en voldsom oppmerksomhet, også langt utenfor Norges grenser. På Høstseminaret i Oslo i oktober får vi historien om folkefesten og PR-effekten.

Det å se Hurtigruten minutt for minutt på NRK2 engasjerte mange, både de som satt hjemme klistret til TV-skjermen og de som sto på kai og vinket med velkomstbannere og flagg. Det hele ble rett og slett en seersuksess og ga en tidobling av trafikken til Hurtigrutens nettside. Statsminister Jens Stoltenberg har ringt og gratulert med suksessen.

- Dette har vært en fantastisk opplevelse, og en hyllest til den norske kysten og Hurtigruta. Dette er veldig god norgesreklame. Bra for Norge, sa statsminister Jens Stoltenberg.

Gikk hjem i fremmed farvann

Den norske ambassaden i Seoul, Sør-Korea, sørget for at Hurtigruten også fikk noen seere blant de forbipasserende på undergrunnsstasjonen Samgakji. I tillegg har seere i 176 land lastet ned Hurtigruten minutt for minutt via NRKs nettsider. Fire av ti unike brukere er registrert i utlandet. Det er dansker, amerikanere, tyskere, briter, franskmenn, nederlender, kanadiere, russere og svensker.

Hvem hadde vel trodd at Hurtigruten minutt for minutt skulle nå så langt?

- Vi hadde et håp om å se folk på anløpene når MS Nordnorge kom inn, men ingen kan i dag si at denne utrolige mobiliseringen hjemme var forventet. De fleste hurtigrutegjestene på sommeren kommer fra utlandet, så vi var heller ikke fremmed for at enkelte også utenfor Norge ville se på. Men responsen ble langt over det vi så for oss, sier Stein Lillebo, informasjonskonsulent i Hurtigruta.

Kanskje kommer turistene

NHO tror at hurtigruteeffekten kan bidra til å snu en negativ trend i norsk reiselivsbransje, melder Dagens Næringsliv. Det vekker håp også hos reiselivsbedriftene: Ni av ti tror nå på en god sommersesong.

- Vi følger dette opp både her hjemme i Norge og i våre viktigste markeder i utlandet, uten at vi endrer måte å kommunisere på. Hurtigruten har langt på vei solgt Norge som reisemål i utlandet siden vi ble etablert i 1893, og gjør det fortsatt. For oss er det ikke skip og lugarer som er de unike salgspoengene, men naturen, anløpsstedene og folket langs kysten. Det var også dette NRK2-sendingen fokuserte på. Dersom dette kan gi vind i seilene for norsk reiseliv er ingenting bedre enn det, sier Lillebo.

Til høsten får vi vite mer. Da kommer nemlig Hurtigruten til Høstseminaret og forteller historien om folkefesten og PR-effekten av en fem døgn lang direktesending.